2017-10-17 06:24| 发布者: hubert | 评论: 0 |来自: 悉尼印象
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在全世界奢侈品总消费额比重中，中国买家占了将近二分之一， 可谓一个国家撑起了奢侈品行业的半边天。
高端大气上档次，成了不少中国朋友所追求的生活品质，
在澳洲各大高端shopping mall，也总是能看到不少亚洲面孔， 这盛大场面，一度让不少人将澳洲称为中国的后花园。
首先必须承认... 澳洲的奢侈品商家，政府，商贸领域的政客，非常感谢中国人的慷慨解囊， 说中国买家为刺激澳洲经济做出巨大贡献，一点也不过分。 相比之下，澳洲人对于奢侈品的热情，似乎很蔫巴...有人笑称： 土澳土澳，人土，也不追求奢侈华丽， 这是一个有些滑稽的现象： 澳大利亚，作为一个发达国家，在去年第二季度， 澳洲全职员工的平均年薪已经达到$78,832澳元， 然而它的国民，却对奢侈品保持着一种类似“性冷淡”的态度，
显然，买不起不是主要原因， 难道真是因为澳洲人 土吗？ 对这个问题，一个在海外生活多年的华人范女士，经过长期的观察研究，给出了与许多人想象中不同的答案...
一，面子文化与社会地位 Cameron一家是范女士的邻居，住在街对面，这户人家是典型的澳洲普通家庭，折射着澳洲中产阶级的生活态度。 一家之主Anthony从事金融行业，是单位的中层管理人员，女主人Meryl在一所小学从事教师工作， 在澳洲，这样的家庭组合，年收入虽然跻身不了顶级富人圈，但是绝对殷实的， 毕竟澳洲的基础工资起点也并不算低，更何况男主人已经跻身中层管理阶层。 这样的家庭收入，如果家庭成员想买奢侈品，想必是足够的，
但令这位华人朋友感到不同的是： 每次，当她见到这两夫妻时，他们穿的都非常普通， 换句话说， 如果用以貌取人来判断这两夫妻，一些人不会觉得这男主人在公司当领导，女主人还是拿不错薪酬的女教师。 令这位华人朋友印象深刻的，还有一件特殊的事情... 有一年年底时候，为了参加社区举行的新年Party， 范女士特地租了件$300澳币的过时Prada礼服撑场面， 那场活动Meryl也会参加，范女士心想： 平日里这个女邻居一直保持低调，不“露富”，但参加活动时，她肯定要显示一番了吧； 结果是， Meryl只挑选了一件简单的CK礼服裙， 范女士也是万分差异， 老式Prada起码还是Prada 在这场名牌比拼中， 我下了血本，你却穿这个？
她终于感到非常费解，忍不住询问Meryl女士， 范女士花$300澳币就能租来一套奢侈大牌的礼服，这点钱Meryl绝对付得起，为什么她找了件“小牌子”来穿？ 面对疑惑，Meryl一点也不觉得尴尬，而是大方地表示： 因为她觉得CK这个牌子，完全符合她作为一个中产阶级人士的身份。
在澳洲，很多人知道face的意思，却并不知道中国人眼中的“面子”； 大多数的澳洲人，不会为了所谓的“面子”，攒下几个月的工资，只为了买双LV鞋，一只Gucci包， 从年长的人到年轻一代 虚荣心这个东西似乎在许多澳洲人那 “绝种”了...
二，自立意识与节约观念 还有一次，范女士在超市偶遇Meryl女士的儿子Mark， 一个年轻的小伙子，居然在仔细挑选李维斯牛仔裤的打折货， 范女士于是问他怎么不到专卖店，去购买刚上市的新款， Mark说： 我老爸老妈又不是什么很有钱的人， 我就算穿了李维斯，也不可能成为富二代的。 而且，18岁成年后，我就要自己赚钱养活我自己了， 那之后，我肯定更没钱买名贵的东西，所以我觉得，现在我这样做挺好的...
Mark的回答深深震撼着范女士，她当时真的是开始后悔自己为了撑场面，充面子，花了$300刀租的旧Prada礼服了， 参加活动穿一次，$300刀就没了 面子这东西，真是贵啊！ 三，注重实际更重要 除去不爱面子文化这一原因外，范女士渐渐发现， 澳洲人不狂热追逐奢侈品的另一大原因，在于人们在澳洲可以选择的品牌有很多， 这一点，她是从自己的澳洲女同事Jenny身上深深感受到的。 同事Jenny已婚了，还有一个儿子，和范女士关系不错， 范女士曾听说Jenny继承了祖父母的一大笔遗产，生活殷实。 这年圣诞，范女士和Jenny一起逛街，女同事说要给自己的老公和儿子买个礼物回去， 当时，范女士就很好奇，自己的这个富裕女同事会买些什么价格高到吓死人的礼物， 最终，Jenny选择了两条围巾， 范女士看了眼牌子，不知名，再一看价格，她眼都瞪大了， 这两条围巾确实不是什么大牌子 但这价格真的不便宜！ 跟旁边的Burberry价格差不多
范女士很纳闷的问Jenny：这两家店围巾价格差不多啊，你为什么不买Burberry呢？ 显然，B牌散发着妥妥的名牌气质。 谁知这一问，Jenny也是一脸纳闷： 你来看看，Burberry和我选的围巾相比，从花纹到它的设计，样式，还有质材，Burberry明显不如我选的啊~ 最后，Jenny还反问了一句： 如果两件产品价格差不多，但性价比差异很大，你肯定会选质量高的啊， 我是不会给那些大品牌的昂贵广告费埋单的... Jenny的一席话让范女士再次陷入思考： 在很多澳洲人眼中，实际价值远比虚无缥缈的“档次”有意义。 四，小众里找到自我 同样，范女士发现一个更深层次的原因： 澳洲人对于个性的追求，远高于对牌子的追逐， 相比较于雷同式的奢侈品控，凸显个人的品味，爱好，拥有自己的风格，才是他们的追求。
五，家庭利益高于个人 另外一个深层次的原因，也十分值得深思... 澳洲人对奢侈品的态度上，也反映了他们价值观中，对于个人与家庭的态度... 随着在澳洲生活的更加深入，范小姐愈发感到： 澳洲人将钱花在给自己身上“贴金”的比重，远不及他们对维系家庭成员之间的关系，和提升家庭生活质量上的投入。 Sophin，是范女士的瑜伽教练，日常生活中，每次看到Sophin，这个漂亮的瑜伽老师都是穿的简简单单的， 然而有次聊天时，Sophin却兴奋地告诉范女士， 她为了和全家人更好的享受AFL比赛，给全家每个成员都买了一套$400刀的橄榄球装， 说到这里，Sophin丝毫不觉得心疼，而是充满了满足感， 反而，听到这大手笔，倒是把范小姐惊的合不拢嘴... 幸福如人饮水，冷暖自知，自己的生活质量高低，是奢侈品彰显的吗？ 我们并不能说：所有的澳洲人都不是名牌控； 但在许多澳洲人的观念里：实际与家庭，才是他们购物的重心所在， 不打肿脸充胖子，既不伤荷包，也不伤感情，
什么是富足呢？ 有人认为，那就是在朋友圈晒不完的名牌，穿不完的锦衣华服， 也有人认为，能够在想给老爸老妈，孩子和另一半买些新物件时，哪怕东西贵了些，但总是有充足的经济支持， 这，就是真正的富足。 |
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